Werbung wirkt – egal, wie alt sie ist. Der beste Beweis dafür sind Slogans und Jingles, die uns Jahrzehnte später noch durchs Hirn geistern – auch, wenn es die Produkte dahinter nicht mehr gibt. Bei manchen Werbe-Fails ist es aber auch nur gut und richtig, dass sie in der Versenkung verschwunden sind.
Werbungen sind immer auch ein Spiegel der Gesellschaft: Sie verraten uns viel über Rollenbilder, Gesundheitsstandards und Lebensweise ihrer Zeit. Sexismus, Pseudowissenschaft, Kindesgefährdung – die folgenden Werbeklassiker würden heute für einen Skandal sorgen:
1. Tipps für Kinderlose
Ein schelmisch grinsender Geistlicher bietet einem Kind Schokolade an – dieses Werbeplakat ist aus heutiger Sicht gleich mehrfach problematisch.
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„Lieber eine, die was aushält, als eine, die nicht auszuhalten ist.“ Frauenfeindlichkeit gehörte in der Werbung von anno dazumal einfach zum guten Ton.
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Man kann sich gar nicht früh genug rasieren – jedenfalls laut dieser Gillette-Werbung. Eltern von heute würden bei diesem Bild wohl auf die Barrikaden gehen.
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Werbung für einen vibrierenden BH, der die Brüste formen soll: „Nur wenige Frauen haben das Glück, eine straffe, perfekte Figur zu haben, um keinen BH zu tragen.“
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„Lass sie da, wo sie hingehört …“, empfiehlt dieser Schuhhersteller.
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„Keine Sorge, Schatz, wenigstens hast du nicht das Bier anbrennen lassen“, tröstet der Gatte in dieser Bierwerbung.
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Konsolen-Hersteller Sega spielt mit einer (versauten) Doppeldeutigkeit: „Je mehr du damit spielst, desto härter wird es.“ Spätestens nach dem nächsten Absatz weiß jeder, was gemeint ist: „Du sitzt da, die Augen auf die Grafik geheftet und ziehst und drückst an deinem Hebel. Jetzt atmest du schwer zum digitalen Stereo-Sound. Dann feuerst du wild durch die Gegend, aber keine Chance … ‚Game over‘.“
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„Sei nicht zu fett“, rät dieser Hersteller einer Diät-Medizin. „Warum bin ich da nicht selber drauf gekommen?“, denken sich Millionen übergewichtige Frauen.
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Mutti macht ab und zu auch mal etwas richtig. Mütter von heute wissen hingegen, dass ein ausgewogenes Frühstück nicht unbedingt aus Palmenfett und Kakaopulver besteht.
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„Ich trinke Jägermeister, weil ich zwar den Numerus clausus nicht geschafft habe, dafür aber die Nummer mit Claus“, frohlockt die junge Frau in dieser Jägermeister-Werbung.
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„Blase ihr ins Gesicht und sie folgt dir überallhin“, rät dieser Tabak-Hersteller. Klar, welche Frau wird nicht gerne mit abgestandenem Rauch angepustet?
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Dieser Zigarettenhersteller preist die Bekömmlichkeit seiner Glimmstängel an: „„Dein Halsschutz – gegen Reizungen – gegen Husten.“
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„7-Up ist so rein und gesund, dass du es mit gutem Gewissen Babys geben kannst“, beteuert dieser Softdrink-Hersteller, und räumt mit dem Irrglauben auf, Muttermlich sei das Beste für das Kind.
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Diese Zigarettenmarke wirbt mit dem „sanften Geschmack, der werdende Mütter schmachten lässt.“ Ob das ungeborene Kind im Bauch mitschmachtet, ist allerdings fraglich.
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„Eine Frau hat zwei Lebensfragen: Was soll ich anziehen und was soll ich kochen?“ – Dieser Werbefilm von Dr. Oetker fasst das Frauenbild der 50er-Jahre perfekt zusammen.
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Dieser Aluminium-Hersteller garantiert: Sogar schwächliche Hausfrauen können diese Schraubverschlüsse öffnen.
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„Zeig ihr, dass sie in einer Männerwelt lebt“, empfiehlt dieser Bekleidungshersteller. Und alles, was Mann dafür tun muss, ist, mit Krawatte und Hemd ins Bett zu gehen – jedenfalls, wenn es nach dem Plakat geht.
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Klare Empfehlung für alle Eltern: „Für einen besseren Start ins Leben, früher mit Cola anfangen!“ Auf die Frage, wie früh man dem Nachwuchs Cola geben darf, antwortet der Hersteller: „Labortests haben bestätigt, dass Babys, die in ihrer frühen Entwicklungsphase Limonade trinken, eine größere Chance haben, in dieser schwierigen vorpubertären Phase Anschluss zu finden.“
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„Der Chef macht alles außer Kochen – dafür sind Ehefrauen da!“ Dass der Göttergatte sich selber an den Herd stellt, war damals eben doch unvorstellbar.
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„Wenn du sie abfüllen musst“, plakatiert diese Brauerei. Der feixende Herr im Hintergrund hat bestimmt nur die reinsten Absichten – reiner als das deutsche Reinheitsgebot.
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Aus heutiger Sicht kommt man nicht umhin, sich bei vielen dieser Fundstücke an den Kopf zu fassen. Doch auch, wenn sich die Zeiten geändert haben, bleibt das Motto der Werbe-Industrie eigentlich immer gleich: „Auffallen um jeden Preis.“
Lustige, verrückte und verpatzte Werbung aus der heutigen Zeit findest du hier:
